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会展营销(全国高等院校旅游管理类应用型人才培养十三五规划教材)书籍详细信息

  • ISBN:9787568053976
  • 作者:黄鹂 柯林斯出版公司 
  • 出版社:华中科技大学
  • 出版时间:2019-06
  • 页数:暂无页数
  • 价格:43.65
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:社会科学 新闻传播出版 会展 
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分
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  • 更新时间:2024-05-22 07:00:48

内容简介:

本教材共有十二章,分别为会展营销导论,会展服务期望、质量与满意,会展消费者,会展营销信息与调研,会展目标市场战略,会展服务与定价,会展营销渠道与促销,会展服务过程与人员管理,会议营销,奖励旅游营销,节事营销,新技术下的会展营销等内容,其中第二章到第九章是重点章节。本教材具有以下两个特点。

一是明确了会展营销的理论基础。会展是服务产品,为参与者提供交流与贸易服务,表现为一个过程、系列活动和参与绩效,具有无形性、不可储存性、服务的提供与消费同时进行等特征。因此,会展营销的理论基础是服务营销。本教材第二章到第九章以市场营销战略和服务营销的7P策略为理论基础,阐述了会展营销的主要内容。

二是突出了会展行业特征。首先,会展营销从会展主办方角度出发,讨论参展商、观众的预期,以及如何调研与满足他们的需求。教材案例与营销分析围绕参展商、观众等会展消费者进行。其次,从会展产业(MICE)的四个领域,即展览、会议、节庆、奖励旅游入手,按类型进行营销活动分析。第十章到第十一章对会议、奖励旅游和节事营销做分类阐述。 ,在本书很多章节中都介绍了会展的概念、类型,并结合会展发展中的新技术,在第十二章阐述了会展营销对新技术的运用,展现了会展营销的前沿工具。

总之,该教材从服务营销理论和会展产业实际出发,理论清晰,实用丰富,力求实现激发学生兴趣,引导学生思考,满足熟悉产业和会展营销的目的。


书籍目录:

章 会展营销导论

节 会展概念与类型

第二节 会展业发展趋势与问题

第三节 会展营销

第四节 以顾客为中心的会展营销

第二章 会展服务期望、质量与满意

节 会展服务期望

第二节 会展服务质量

第三节 会展服务满意

第三章 会展消费者

节 会展消费者行为

第二节 会展参与决策过程

第三节 会展顾客关系管理

第四章 会展营销信息与调研

节 会展营销信息系统

第二节 会展营销调研的内容

第三节 会展营销调研的方法

第五章 会展目标市场战略

节 会展营销战略

第二节 会展市场细分

第三节 会展目标市场

第四节 会展市场定位

第六章 会展服务与定价

节 会展服务的概念设计

第二节 会展服务标准

第三节 会展服务设计方法

第四节 会展服务定价

第五节 会展服务定价方法

第七章 会展营销渠道与促销

节 会展营销渠道内涵及类型

第二节 会展营销渠道的选择

第三节 会展宣传与推广

第八章 会展服务过程与人员管理

节 会展服务过程管理

第二节 会展营销人员管理

第三节 会展营销展示管理

第九章 会议营销

节 会议概述

第二节 会议营销概述

第三节 会议营销策略

第十章 奖励旅游营销

节 奖励旅游概述

第二节 奖励旅游运作流程

第三节 奖励旅游营销策略

第四节 奖励旅游 营销

第十一章 节事营销

节 节事活动概述

第二节 节事营销概述

第三节 节事营销策略

第十二章 新技术下的会展营销


作者介绍:

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出版社信息:

类型:高校出版企业

成立时间:1980年12月

简介:

华中科技大学出版社成立于1980年12月,是教育部直属综合性重点大学出版社。2007年,华中出版率先完成改制注册,成为全国第一批建立现代企业制度和运行机制的大学出版社。 [1]

获得荣誉


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    作者:八日水 发布时间:2018-01-05 14:59:03

    这是一本介绍奢侈品品牌系列背后故事的书籍。书中内容有品牌创始人生平创业经过,品牌历史,系列产品新闻和目前经营情况等。

    商业时代真正的奢华,不是一种被包装出来的时尚,而是精湛技艺的呈现和历史文化的沉淀。奢侈品牌要想打开局面,跟社会名流‘沾上边’是必不可少的。

    娇兰(1828)是第一位被所有欧洲国家宫廷特别雇佣的香水师,由香水(蝴蝶夫人、一千零一夜、帝王之水、幻彩流星、)扩展到护肤品和彩妆产品。

    爱马仕(1837)以制造高级马具起家(得到‘御用商人’称号),种类从皮具、丝巾、服装到瓷器、餐具、珠宝。从没请过明星做代言人,也不在各大媒体上进行铺天盖地的广告‘轰炸’,重视手工制作的传统。

    路易威登(1854)的产品线由最初的皮具箱包到时装、珠宝、手表、名酒等领域。

    巴宝莉(1856)从风衣起步,产品线扩展到服装、配饰、居家用品等领域,以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅的风格为主,1942年推出香水。

    普拉达(1913)第二代掌门人缪西娅的每一系列设计均走在流行的最前沿,从箱包、服装到鞋子、内衣,成为一个完整的精品王国。

    香奈儿(1914)产品种类繁多,包括服装、珠宝、化妆品、护肤品、香水等。

    古驰(1921)产品线涉及服饰、皮件、饰品、香水、餐具等领域。

    芬迪(1925)开始以生产奢华皮草著称,现在产品范围包括女装、手袋(法棍)、内衣、香水、家具等,意大利少有的没有由男性继承经营的公司。

    菲拉格慕(1923)是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级制造商。

    兰蔻(1935)自己培养美容顾问,由领域香水到护肤、彩妆等,1964年并入法国欧莱雅集团。

    巴黎世家(1937)精于裁剪和缝制,崇尚简洁、纯粹,造型考究。

    迪奥(1946)从女装延伸到珠宝首饰、香水、化妆品、箱包、鞋等领域。

    雅诗兰黛(1946)的创始人从底层起步,夫妇历经离婚后复婚,送赠品打开市场,产品包括化妆品、护肤品和香水。

    纪梵希(1952)涉足香水、彩妆和护肤领域,1988年并入酩悦轩尼诗路易威登集团,本人于1995年引退。

    阿玛尼(1975)走进设计时装纯属偶然(大学学医),由男装品牌扩展到皮件、眼镜、领带、丝巾及化妆品系列。

    范思哲(1978)时尚产品渗透到生活中的各个领域。1997年詹尼*范思哲被枪杀后,妹妹多娜泰拉*范思哲临危受命,再创辉煌。

    历史很重要,现在与未来更重要,会不会有更多的奢侈品品牌转移到欧洲之外的地区进行生产,这可能是奢侈品行业面临的难题。

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  • 从女性角度看《月亮与六便士》

    作者:灰瞳 发布时间:2019-01-29 23:28:44

    从女性角度看《月亮与六便士》

    “满地都是六便士,他却抬头看见了月亮。”

    “却”字在这儿体现了整本书的价值观。我相信每个看过小说的人都会知道所谓“六便士”代表的是现实生活,而“月亮”这种远在天边的东西,我们称之为“理想”。我看了很多豆瓣的书评,所讲的大多是歌颂理想的力量,鼓励大家勇敢地去追求自己的梦想。确实,不可否认这本书把“理想”抬到了一个很高的位置,真的变成了头顶上的矿灯。尽管理想很伟大,但是我对这本书也不会有所喜爱,更不会想去翻第二次,并且下次如果有人在我的书架上拿起这本书的时候,我会告诉他“谨慎”,特别是女生。一如刘芸第一次看这本书后欲言又止的样子,我想我现在明白她大概想说些什么。

    既然是从女性角度看问题,那我们就从主人公查理斯.斯特里克兰与他人生中三个女人的故事开始讲吧。

    第一个故事:查理斯.斯特里克兰和斯特里克兰夫人

    我将这一故事定义为:不解。

    所谓“不解”是因为斯特勒克兰夫人在故事中是一个几近完美的女人,她善良、淳朴、待人真诚、热情好客、 富有同情心且善解人意。不同于同时代的其他女性,斯特勒克兰夫人爱她的丈夫,爱她的孩子,爱她的家庭,努力的让每一天都过得精致优雅,但她也绝不是家庭的奴隶,她也有自己的生活。文中有一段是这么写的“她打心眼里喜欢读书(这在他这类人中很少见。这类人大多对作家比对作家写的书、对画家比对画家画的画兴趣更大),她幻想出一个只属于自己的小世界,生活其中乐不思归,感到了现实生活中不能有的自由、快乐。”这种女人该是多么讨人喜欢,这样的女人不应该得到幸福完满的生活吗?可生活这种东西谁又说得清,就像善解人意的人容易被辜负,懂事的人也总是先被伤害,“讨人喜欢的女人总是嫁给蠢货”。因而她迎来的结局是丈夫为了追求自己的理想而抛妻弃子,这种在生活情理上的荒诞性往往让人难以接受却又不知所措,就像文中的“我”对斯特勒克兰夫人所说的“如果他为了一个女人离开你,你是可以宽恕的。如果他为了一个理想离开你,你就不能了,对不对?你认为你是前者的对手,可是同后者较量,你就无能为力了。”也正是这种无能为力可以使斯特勒克兰走得毫不犹豫且不带一丝的忏悔,甚至把一切当成理所当然。可为什么女人就一定要承担这样的后果,为什么要把一个人的善良放在脚底下践踏,让一个人变得卑微、恶毒、充满仇恨后还要道貌岸然地说一句“可惜女人都没脑子”?呵!理想,多么高贵!斯特勒克兰夫人的不幸并没有击垮她,有人说不幸可以使人性变得高贵,这句话并不总对;使人变得高尚的有时候反而是幸福,不幸在大多数情况下只会使人心胸狭窄,报复心强。尽管如此,她至少活得有自尊,因而斯特勒克兰夫人也是这三个女人中我最喜欢的。同样让人难以接受的是与“为什么讨人喜欢的女人总是嫁给蠢货”相对的“因为有脑子的男人是不会娶讨人喜欢的女人的。”的观点,这种搞笑的观念在我看来就跟现在所说的高学历的女孩子嫁不出去一样的扯淡。

    第二个故事:查理斯.斯特里克兰和布兰奇

    我将这一故事定义为:恶心

    这一个故事同样是一个善良的人活该受罪的故事。大概讲的就是善良的施特勒夫十分欣赏查尔斯的才华,并乞求妻子能够帮助落魄的查尔斯,让他在家里养病,没想到妻子布兰奇看上了查尔斯并决心跟查尔斯走,查尔斯也没有拒绝,然后施特勒夫就被绿了。可想而知查尔斯和布兰奇的结局必定是灾难性的,因为查尔斯是一个视理想为生命的人,感情这种东西并不是他理想世界里的唯一,甚至不应该存在,不然他也不会抛家弃子。感情只是他用来调节自己因追求理想而陷入迷茫时的兴奋剂,一旦他找到了自己想要的东西,感情就会成为一种累赘,所以女人再一次成为了理想的牺牲品。正如查尔斯自己所说“实际上爱情是生活中无足轻重的一部分。我只懂得情欲。这是正常的、健康的爱情是一种疾病。女人是我享乐的工具,我非常讨厌她们总是提出过多的要求。她们只会妨碍我。”他该庆幸自己活在一个妇女是奴隶,男人是奴隶主的时代,这种话如果放在今天讲可能就是要上微博热搜被人批斗的。不过与斯特勒克兰夫人不同,这是布兰奇自己的选择,这同样也是一种“月亮”与“六便士”的选择。她跟着施特勒夫可以享受到一地的六便士,可是她还是选择了“月亮”,选择了她所期盼的爱情。可是毕竟月亮是有圆有亏的,所以布兰奇发现查尔斯需要的并不是爱情而仅仅是情欲时,这一种再次被背叛的感觉让她不堪重负,服毒自杀是这个女人最后的归宿。奇怪的是布兰奇的死并没有引起我的同情,甚至让我觉得恶心和活该。难道布兰奇真的不知道会是这样的结局吗?我想她应该是知道的,在我看来这是她自己的选择,是她自己选择了牺牲,她需要为她的选择负责不是吗?斯特勒克兰夫人有自己的生活,有孩子要抚养,爱情之于她可能已经不那么重要,可是爱情却是布兰奇的全部,她为了追求爱情放弃了一切。文中有一段话对男女的爱情观的差异表现的过于真实,是这样的“尽管有少数男人把爱情当作头等大事,但这些人常常是一些毫无情趣的家伙;即便那些把爱情当成生活的女人,也不太看得起这类男人。女人会被这样的男人吸引,会被他们奉承得心花怒放,但心里却不会有安全感——这些人是种可怜的生物。男人们即使在恋爱的短暂期间,也不停地去干些别的事以分散精力:首先他们得赚钱;其次他们还会沉湎于体育等活动;最后还可能对艺术感兴趣。”多么真实,我多遗憾自己没能早看到这段文字,不然也不会吃那么多的亏。所以当一个女人视爱情为生活的全部时她就已经输了,就像布兰奇,终将可悲。

    第三个故事:查理斯.斯特里克兰和艾塔

    我将这一故事定义为:卑微

    无论是文中的“我”还是读者都没能想到查尔斯还能结婚。很讽刺的是他和艾塔结婚同样不是因为爱,只是合适罢了,只是想找一个能够照顾他生活起居的人罢了,只是为了更好地实现自己的理想罢了。又一次,女人,在文中又一次的成为了理想的牺牲品。艾塔正式成为一个被“妻子”的名分套牢的奴隶,可是她却觉得很满足,多么卑微。也许就是卑微才能在某些方面显得伟大,艾塔陪查尔斯走过了创作的辉煌时期直至查尔斯患上麻风病走向死亡,是艾塔一直在身边不离不弃,亲吻着查尔斯的脚感激他让自己能够留下来照顾他。如果要为杰出的画家查尔斯.斯特里克兰写一部传记,艾塔该是多么伟大的存在,没人会记得她的卑微,甚至认为那是一种贡献。而卑微地艾塔却得到了斯特里克兰夫人和布兰奇想要的生活,多么讽刺,多么搞笑,所以卑微的人见证了查尔斯理想的实现,赢得最后的胜利。

    整个故事讲到这儿就结束了,查尔斯实现了自己的理想,斯特里克兰夫人过着安逸的生活,她的一双儿女都各有成就,偶尔有记者采访有关查尔斯的生平事迹,她也总是虚伪的说着查尔斯生前对自己很好。布兰奇死了,艾塔永远留在了大溪地。

    读完书我们需要铭记的是:人性是复杂的,卑微与伟大、恶毒和善良、仇恨和热爱是可以相安无事并存在同一颗心里。如果可以,我们不一定要拥有月亮,我们可否只借着月光拥有一地的六便士。

  • 不周山到底在哪

    作者:费列罗西瓜 发布时间:2020-10-11 03:27:54


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下载评价

  • 网友 步***青:

    下载速度:3分 / 书籍完整:6分 / 阅读体验:3分

    ( 2024-10-31 17:17:30 )

    。。。。。好

  • 网友 潘***丽:

    下载速度:7分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:8分

    ( 2024-10-31 17:26:31 )

    这里能在线转化,直接选择一款就可以了,用他这个转很方便的

  • 网友 曾***文:

    下载速度:6分 / 书籍完整:7分 / 阅读体验:7分

    ( 2024-10-31 17:24:41 )

    五星好评哦

  • 网友 宫***凡:

    下载速度:6分 / 书籍完整:5分 / 阅读体验:10分

    ( 2024-10-31 17:29:39 )

    一般般,只能说收费的比免费的强不少。

  • 网友 石***烟:

    下载速度:8分 / 书籍完整:9分 / 阅读体验:5分

    ( 2024-10-31 17:21:43 )

    还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的

  • 网友 龚***湄:

    下载速度:7分 / 书籍完整:9分 / 阅读体验:9分

    ( 2024-10-31 17:28:13 )

    差评,居然要收费!!!

  • 网友 汪***豪:

    下载速度:10分 / 书籍完整:5分 / 阅读体验:5分

    ( 2024-10-31 18:36:59 )

    太棒了,我想要azw3的都有呀!!!

  • 网友 戈***玉:

    下载速度:10分 / 书籍完整:4分 / 阅读体验:10分

    ( 2024-10-31 20:00:18 )

    特别棒

  • 网友 国***舒:

    下载速度:7分 / 书籍完整:5分 / 阅读体验:7分

    ( 2024-10-31 17:24:49 )

    中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到

  • 网友 邱***洋:

    下载速度:6分 / 书籍完整:10分 / 阅读体验:7分

    ( 2024-10-31 19:18:44 )

    不错,支持的格式很多







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